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隨著文旅夜經(jīng)濟(jì)潮的興起，傳統(tǒng)的夜景照明被更高級(jí)的光影演繹方式代替。伴隨而來(lái)的裸眼、沉浸、多維、全景、虛擬、仿生等感官體驗(yàn)，成為時(shí)下很多夜景燈光設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注的設(shè)計(jì)導(dǎo)向。特色文旅主題商業(yè)街區(qū)的夜場(chǎng)開(kāi)發(fā)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)全新的體驗(yàn)式的變革。筆者以固安大湖、嘉善越里兩個(gè)項(xiàng)目為例，總結(jié)了適合特色主題商業(yè)街區(qū)燈光設(shè)計(jì)的七個(gè)核心要點(diǎn)。

01

觀察——了解需求，故事緣起

文旅夜游的燈光秀相對(duì)于傳統(tǒng)的夜景照明而言，最大的區(qū)別就是植入了“情感”設(shè)計(jì)。針對(duì)不同的客群，不管是本地居民，或是微度假的親子家庭，還是閨蜜類(lèi)團(tuán)游客群，我們都希望他們?cè)陧?xiàng)目中可以獲得專(zhuān)屬的心理反饋，觀察客群需求是文旅夜游的起始動(dòng)作。

嘉善越里夜游策劃文案-客群分析

嘉善越里夜游策劃文案-目標(biāo)定位

以嘉善越里項(xiàng)目為例，水霧燈光夜景規(guī)劃之初，我們對(duì)項(xiàng)目的客群分類(lèi)和占比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并由此得出了不同客群的出行需求。這些數(shù)據(jù)，成為了我們項(xiàng)目打造發(fā)力點(diǎn)的主要抓手，確定了打造滬上微度假、旅游休閑度假的藝術(shù)街區(qū)，同時(shí)兼顧周邊客群夜間休閑生活的目標(biāo)。

02

IP提煉——共情喚起，植入故事

時(shí)下很多夜游項(xiàng)目都在打造IP，它確實(shí)是支撐項(xiàng)目的靈魂抓手，是吸引關(guān)注的重要手段。國(guó)內(nèi)目前燈光夜游類(lèi)的IP打造大概分兩類(lèi)，一類(lèi)是強(qiáng)故事主題線(xiàn)的，這種經(jīng)典代表為加拿大moment factory公司，通過(guò)完整的故事線(xiàn)跟動(dòng)線(xiàn)組織，用燈光演繹一個(gè)故事。嘉善越里便是應(yīng)用故事線(xiàn)來(lái)打造的典型,我們植根本土文化，在一期推出了《鯉越越里》燈光秀，在當(dāng)?shù)仡H受好評(píng)。

另一類(lèi)夜景模式，是日本teamlab團(tuán)隊(duì)為代表的作品，這類(lèi)作品的故事主線(xiàn)不凸顯，更注重的是藝術(shù)空間的布置，當(dāng)然這絕非是靜態(tài)的藝術(shù)，每一個(gè)空間都可以變成與人互動(dòng)的光影大餐。在大湖特殊燈光氛圍的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，較多借鑒了這種方式。我們?cè)诓贾么蠛F(xiàn)場(chǎng)燈光時(shí)，增加了親子互動(dòng)點(diǎn)、拍攝打卡點(diǎn)，充分考慮了人與人的互動(dòng)。

固安大湖氛圍燈光部分實(shí)景

03

場(chǎng)景——組成豐滿(mǎn)故事的必要元素

場(chǎng)景設(shè)計(jì)一般是在IP確立后的慣例動(dòng)作，但實(shí)際上“場(chǎng)”的概念并不僅僅只一個(gè)具體的空間形式。在商業(yè)行為中，它可以是一個(gè)空間，也可以是一個(gè)經(jīng)營(yíng)事件的整體氛圍。它可以演化為一切將IP故事?tīng)I(yíng)造烘托的行為。

從空間的維度上，場(chǎng)景的穿插布局可以讓訪(fǎng)客產(chǎn)生差異化體驗(yàn)，從而留下記憶點(diǎn)。我們結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)線(xiàn)設(shè)置與場(chǎng)地條件，將形成視覺(jué)差異化的大小場(chǎng)景搭配設(shè)置，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的差異化場(chǎng)景產(chǎn)生跌宕起伏的心理體驗(yàn)。創(chuàng)意類(lèi)的業(yè)態(tài)也可以跟場(chǎng)景搭配，植入互動(dòng)親子等形式、產(chǎn)生寓教于樂(lè)的效果。

對(duì)于活動(dòng)事件的設(shè)計(jì)，我們根據(jù)客群定制了兩套不同模板的主題照明需求，有古風(fēng)唯美質(zhì)感的三生三世主題模式，也有植根嘉善本土文化黃公望、五姑娘題材的《鯉越越里》主題，同時(shí)兼顧了周末模式與平日模式。

04

品控——匠心設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)與尺度推敲

品質(zhì)把控過(guò)程貫穿特色商業(yè)街區(qū)夜游開(kāi)發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，保證了項(xiàng)目從創(chuàng)意概念方案到實(shí)施落地的完整呈現(xiàn)。嘉善越里的水霧燈光從概念起，我們每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，最終讓實(shí)景幾乎還原了概念方案。

嘉善越里水霧燈光一期效果圖及實(shí)景比對(duì)

固安大湖裸眼3D效果測(cè)試及實(shí)景比對(duì)

設(shè)計(jì)過(guò)程同樣持續(xù)到效果實(shí)現(xiàn)的進(jìn)程中，在大湖裸眼動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)階段，除了電腦模擬，我們還特別制作了等比例縮小的實(shí)體建筑模型進(jìn)行效果模擬，并根據(jù)模擬效果針對(duì)原片源進(jìn)行調(diào)改與矯正。

最后是設(shè)計(jì)中的集成化應(yīng)用考慮，把帶有照明、投影、監(jiān)控、廣播等功能的模塊共桿設(shè)計(jì)，避免場(chǎng)地多立桿的問(wèn)題，而且也節(jié)約了成本，這種一體化布置的理念在嘉善社區(qū)中心的商業(yè)項(xiàng)目中已經(jīng)植入。

05

經(jīng)營(yíng)——讓故事發(fā)生、發(fā)酵與傳播的持恒動(dòng)力

IP是項(xiàng)目吸睛的抓手，品質(zhì)把控讓到訪(fǎng)的客群感受到細(xì)節(jié)與服務(wù)，作為以經(jīng)營(yíng)為目的的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，夜景打造的最后必須回歸經(jīng)營(yíng)。以越里為例，水霧燈光秀作為越里江南藝術(shù)街區(qū)“文化生活”內(nèi)容的重要組成部分，我們圍繞燈光展開(kāi)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)：

越里燈光節(jié)——定期舉辦越里光影節(jié)，運(yùn)用水幕、水霧與燈光設(shè)計(jì)營(yíng)造出恢弘大氣的光影秀，水與光互相融合，相輔相成。夜幕降臨，樂(lè)聲響起，水霧與光影匯合，讓人夢(mèng)回江南，仿佛伸手即可觸碰這江南的夢(mèng)境。

嘉善越里光影節(jié)實(shí)景鳥(niǎo)瞰

“影像越里”攝影大賽——“影像越里”攝影大賽從2017年11月11日啟動(dòng)以來(lái)，受到了全國(guó)攝影名家和攝影愛(ài)好者的熱情響應(yīng)，通過(guò)以光為媒介的各種活動(dòng)，越里正逐漸成為江浙新的網(wǎng)紅打卡地。攝影節(jié)后，很多攝影藝術(shù)家及網(wǎng)絡(luò)媒體都自發(fā)前來(lái)，在這里拍攝演出。至此，在越里生活與藝術(shù)已形成一種聯(lián)系，日常生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活方式日?；嗷ソY(jié)合，相得益彰。

嘉善越里攝影大賽部分獲獎(jiǎng)攝影作品  

06

平衡——效果兼容，新舊博弈

作為地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，只有做好平衡，搭配合理的投入產(chǎn)出，才能實(shí)現(xiàn)利益與效果的雙贏。

嘉善越里文化夜游部分活動(dòng)照片

首先，需要把握效果產(chǎn)出與成本投入的平衡。現(xiàn)代黑科技的手段可以讓很多效果達(dá)到極致，然而豐滿(mǎn)效果的達(dá)成與投入的合理配比是需要我們權(quán)衡的，在夜景的設(shè)計(jì)上我們更注重通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，把較大成本的水霧燈光系統(tǒng)、裸眼3D等與精致的藝術(shù)燈光小品，甚至是傳統(tǒng)燈籠組合布置，既滿(mǎn)足了不同客群的體驗(yàn)需求，也做到了效果與成本最大程度的平衡。

其次，要充分考慮沉浸感與安全性的平衡。智能化讓多系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了在同一環(huán)境里的融合，在設(shè)計(jì)階段我們將扶手等安全設(shè)施進(jìn)行藝術(shù)處理，無(wú)違和的植入進(jìn)場(chǎng)景，根據(jù)燈光明暗，廣播系統(tǒng)提示以及感應(yīng)提示標(biāo)識(shí)，保證游客享受到最大程度的沉浸體驗(yàn)。

最后，要做到先鋒元素與傳統(tǒng)文化的新老平衡。在越里，我們既有藝術(shù)光影節(jié)和情景式互動(dòng)表演這樣的“潮”玩夜秀，也有元宵燈游與中秋賞月這樣接地氣有傳統(tǒng)的民俗夜游，搭配舉辦，受眾度高，老少皆宜，百姓喜歡，我們也喜歡。

07

到訪(fǎng)——保持熱度，持續(xù)發(fā)酵

客群初次到訪(fǎng)的原因很多，然而地產(chǎn)人更多關(guān)注的是反復(fù)到訪(fǎng)。如何保持熱度，筆者歸納了三個(gè)要領(lǐng)：

首先是基于技術(shù)行為的內(nèi)容迭代。越里水霧光影夜游系統(tǒng)主要通過(guò)技術(shù)方式，根據(jù)不同模式替換不同主題。團(tuán)隊(duì)后期會(huì)通過(guò)水幕光影表演的片源訂制、主題場(chǎng)景內(nèi)容的變化，組織燈光裝置的更新等達(dá)到迭代的效果。

其次是參與印記，即讓參與者留下“念想”，從而形成反復(fù)到訪(fǎng)。我們借鑒了很多經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)則，在大湖和越里設(shè)置了積分鼓勵(lì)、數(shù)據(jù)積累，互動(dòng)裝置、甚至是網(wǎng)紅打卡拍攝等點(diǎn)位，來(lái)增加吸引力。

最后是業(yè)態(tài)豐富度，這是形成反復(fù)到訪(fǎng)不可忽視的關(guān)鍵。例如拈花灣的夜景表演非常豐富，形成了很好的口碑與傳播效應(yīng)，并由此吸引了很多人到訪(fǎng)。人們被燈光吸引來(lái)，到達(dá)之后享受了抄經(jīng)，點(diǎn)燈祈福，素食，茶道等一系列以“禪”為主題的多重體驗(yàn)，這些業(yè)態(tài)綜合搭配，讓到訪(fǎng)者感到全方位的滿(mǎn)足。

08

結(jié)語(yǔ)

越里和大湖，與其說(shuō)是特色商業(yè)街區(qū)，初次到訪(fǎng)的人都會(huì)覺(jué)得這里更像一個(gè)公園、一個(gè)景區(qū)。除了大面積的草坪和人工湖面，我們?cè)谏虡I(yè)街區(qū)內(nèi)設(shè)置了很多藝術(shù)品點(diǎn)位，搭配高噴、水霧秀和露天電影等很多非盈利的活動(dòng)項(xiàng)，結(jié)合營(yíng)運(yùn)活動(dòng)不定期推出國(guó)學(xué)教育、游學(xué)參觀、燈光夜市、籃球比賽、漢服演繹等一系列公共參與活動(dòng)，所有這些都旨在給老百姓提供一個(gè)親和舒適的活動(dòng)場(chǎng)地，讓到訪(fǎng)者能收獲放松與快樂(lè)。

作為地產(chǎn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)過(guò)程中有文化植入，有視覺(jué)傳達(dá)，同時(shí)又有公共參與，還增加了公益事件，為人們?nèi)粘F(tuán)聚創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)，比起盈利和客流，我們認(rèn)為這是地產(chǎn)項(xiàng)目更應(yīng)具備的格局和情懷。大湖和越里是一個(gè)探索，我們相信有更多高品質(zhì)的特色文旅主題商業(yè)街區(qū)燈光設(shè)計(jì)優(yōu)秀項(xiàng)目正在路上。